替代Cookie,谷歌找到了更好更精准的广告推送方法

替代Cookie,谷歌找到了更好更精准的广告推送方法

几十年来,Cookie 一直是大多数广告商在网上锁定用户的主要方式。面对美国和欧洲对在线数据的隐私保护力度的提高,苹果和 Mozilla 等致力于使广告商更难追踪在线个人用户数据。而这招致了像谷歌、Facebook 等主要依赖数字广告收入的公司的强烈反对。

 

面对高达 3300 亿美元的互联网广告市场,谷歌一直在寻找一种既能保护隐私而又可以跟踪用户偏好的方式,以替代 Cookie,这就是他们在研究、测试的联合组群学习(Federated Learning of Cohorts)(FLoC)技术,这是谷歌 Chrome 浏览器内的一个浏览器扩展 API。

 

据谷歌说,FLoC 会使用机器学习算法来分析用户数据,然后根据个人访问的网站创建一个由数千人组成的群体。从浏览器本地收集的数据永远不会被共享。相反,共享的来自更广泛数千人群体数据,然后用于精准的定向广告。

 

然而,我认为,FLoC 和 Cookie 技术没有本质区别,只是在去隐私化方面做的更好一些罢了,本质上还是广告商的立场。

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